1. Was ist eine Website-Struktur?

Die Website-Struktur beschreibt, wie deine Seiten logisch miteinander verknüpft sind – wie ein Inhaltsverzeichnis im Buch.

Sie bestimmt:

• wie deine Navigation funktioniert

• wie User Inhalte finden

• wie Suchmaschinen die Seite crawlen

Ziel: Deine Inhalte müssen schnell, intuitiv und sinnvoll zugänglich sein – egal ob auf dem Desktop oder dem Handy.

2. Die hierarchische Struktur – dein Fundament

Jede Website braucht ein klares Gerüst: Startseite → Hauptseiten → Unterseiten.

Beispielstruktur für eine Coaching-Website:

• Startseite
  └ Über mich
  └ Angebote
  └ Business Coaching
  └ Life Coaching
  └ Blog
  └ Kontakt

So weiß jeder sofort, wo er ist – und wo er hin kann.

Tipp: Plane deine Struktur zuerst auf Papier oder mit Tools wie Whimsical oder Octopus.do.

3. Intuitive Navigation: Klar. Einfach. Zielführend.

Du hast 3 Sekunden, um deinem Besucher Orientierung zu geben. Wenn deine Navigation zu komplex ist, springt er ab.

Best Practices:

• Maximal 5–7 Menüpunkte

• Klare Begriffe (z. B. „Leistungen“ statt „Was wir tun“)

• Keine zu tiefen Menüebenen

• Mobile Navigation: Sticky, gut klickbar, keine verschachtelten Dropdowns

Beispiel: Auf specialpage.ch ist das Menü auf allen Geräten einheitlich klar – mit Fokus auf das, was Kunden wirklich suchen.

4. Mobile-First denken – auch bei der Struktur

Responsives Webdesign ist Standard. Aber mobile-optimierte Struktur ist etwas anderes.

Achte auf:

• Kurze Menüs mit Touch-Logik

• CTA sofort sichtbar

• Scroll-Strecken, statt viele Klicks

• Kein Zwang zur Desktop-Navigation

Beispiel:
Ein Friseur aus Zürich hatte 8 Menüebenen. Nach dem Umbau auf 4 klare Bereiche stiegen die mobilen Anfragen um 70 %.

5. Interne Verlinkung: Dein SEO-Boost

Suchmaschinen folgen deinen Links wie Pfaden im Wald. Je klarer die Verknüpfungen, desto besser verstehen sie dein Angebot.

Setze intern Links:

• Von Blogposts auf Leistungsseiten

• Von FAQ-Seiten zu Kontaktformularen

• Von Startseite zu Unterseiten mit konkretem Nutzen

Tipp: Nutze „sprechende“ Linktexte wie „Mehr zum Business Coaching“ statt „hier klicken“.

6. Die URL-Struktur – oft unterschätzt, extrem wirkungsvoll

Kurze, beschreibende URLs sind leichter zu merken und helfen Google beim Verständnis.

Schlecht:
www.coaching-lina.ch/page?id=123
Gut:
www.coaching-lina.ch/angebote/life-coaching

Regel:
Kleinbuchstaben, Bindestriche, keine Umlaute, kein unnötiger Code.

7. Visuelle Struktur = bessere Nutzerführung

Eine gute Struktur ist nicht nur im Code – sie ist auch sichtbar.

Das hilft:

• Whitespace für bessere Lesbarkeit

• Wiederkehrende CTA-Platzierungen

• Headings als visuelle Gliederung (H1–H3)

• Icons oder Pfeile zur Orientierung

Beispiel:
Auf der Website eines Finanzberaters wurden Absätze mit Icons und Zwischenüberschriften aufgelockert – die Scrolltiefe stieg deutlich.

8. Struktur optimieren = Website verbessern

Struktur ist kein „einmal und fertig“-Thema.

So findest du Optimierungspotenzial:

• Mit Google Analytics: Wo brechen Nutzer ab?

• Mit Heatmaps (z. B. Hotjar): Was wird übersehen?

• Mit Screaming Frog oder Ahrefs: Gibt’s Seiten ohne interne Links?

Regel:
Checke deine Struktur alle 3–6 Monate. Deine Inhalte verändern sich – deine Struktur sollte mitziehen.

Fazit: Die beste Struktur ist die, die keiner merkt – aber alle fühlen

Eine Website-Struktur ist dann gut, wenn Besucher sofort finden, was sie suchen. Wenn sie sich geführt fühlen, ohne es zu merken. Wenn Google alles versteht, was du anbietest – und dich dafür mit Sichtbarkeit belohnt.

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